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Le pixel Facebook, comment exploiter son potentiel ?

Qu’est ce que le pixel Facebook?

Le pixel Facebook est un morceau de code HTML qui permet de tracker les visiteurs de votre site Web ou de votre application mobile. C’est un outil d’analyse gratuit indispensable pour mettre en place des campagnes publicitaires sur votre page Facebook.

Pixel Facebook

Pixel Facebook

Pourquoi mettre en place le pixel Facebook sur mon site ?

Simplement car il vous permet d’obtenir de nombreuses informations sur les utilisateurs qui sont sur Facebook qui visitent votre site Internet. Vous pouvez ainsi cibler et/ou recibler facilement une audience spécifique pour chacune de vos campagnes marketing (augmentation de trafic, campagne de conversion, gagner des fans, etc…).

Vous pouvez récupérer le code depuis la console d’administration de votre Business Manager de votre page Facebook. Puis vous le coller sur votre site Internet de synchroniser les deux. Vous pouvez ainsi commencer à récolter un maximum de données (métriques).

Les métriques vous permettront de répondre à des questions très précises afin d’affiner votre compréhension de votre marché. Nous verrons dans les formations avancées les principales (les impressions, la portée, la répétition, le taux de clics, le coup par acquisition (CPA), le coût par clics (CPC), le coût pour mille (CPM), l’indice de pertinence.).

1. adapter votre pixel Facebook à vos campagne

Le pixel Facebook n’est pas un code fixe, vous pouvez le personnaliser et le paramétrer afin qu’il tracke les actions précises des internautes.

Dans la partie « Pixels » de votre Gestionnaire de Publicité, cliquez sur « Créer une conversion personnalisée » :

créer une conversion

créer une conversion

Sélectionnez le type de conversion possible sur votre site internet et le lien qui confirme que le visiteur a bien effectué l’action.

Cela peut être par exemple :

    • Tracker un achat (qui a acheté un produit sur mon site web ?): http://nomdedomaine.com/paiement-valide
    • Tracker une inscription : http://nomdedomaine.com/validation-inscription
conversion Facebook

conversion Facebook

Puis vous n’avez plus qu’à choisir

campagne de conversion Facebook

campagne de conversion Facebook

Sélectionner la conversion relative à l’objectif de votre campagne

Le pixel Facebook vous propose donc énormément de possibilités pour recueillir des informations sur vos visiteurs mais aussi permet facilement de segmenter les internautes par action afin de mieux comprendre leurs besoins, leurs envies et leurs freins.

Un exemple concret : vous postez une publication sur votre site (nouveau produit). Vous créer une publicité de conversion sur votre Page Facebook du produit. Vous saurez avec le pixel Facebook le nombre d’acheteurs qui viennent de Facebook ou d’Instagram.

2. Retargeting avec le pixel Facebook

A chaque fois qu’un article ou qu’une de vos pages est “likée” vous récupérez des données fiables sur vos visiteurs. C’est un moyen facile de recruter des abonnés qualifiés et qui correspondent à votre Persona.

Une fois cette audience retargetée, les utilisateurs de Facebook verront cette publicité s’afficher dans leur fil d’actualité

Plus précis encore, vous pouvez afficher la dernière fiche produit consultée par votre visiteur. Dés qu’il se connectera à son compte Facebook, il verra un post qui l’incitera à revenir sur votre site internet pour finaliser son achat.

Vous pouvez même proposer par exemple lui proposer un code promotionnel afin d’inciter cette personne à finaliser son achat. Il est bien évidement possible pour celui qui a acheté un produit de leur proposer des produits complémentaires.

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2017-11-20T07:02:19+00:00